论文关键词：横跨；品牌;文化内涵 　　论文概要：全球化的今天,人们的跨文化意识更加强劲。本文从跨文化角度分析品牌中所蕴涵的文化、文化等文化内涵，并且对品牌中的跨文化顺利与告终的事例加以分析,探究品牌中的文化。　　跨文化交际学蓬勃发展于20世纪50年代的美国，并在随后的50多年很快发展。

这是全球文化交流发展的必定产物，“它是在博采众长、吸取众多邻接学科的理论和成果、在普通交际习的交际论的基础上发展一起的一门交叉学科”[1]。目前，“该研究早已沦为了促进国际间恋情的最重要内容和根本性的理论课题，不仅牵涉到到文化等表层现象，而且了解到世界文化背景的实地考察、文化和世界文化共振现象研究、传统文化关系的探寻、文化差异本质的挖出、以人为中心的探研等”[2]。　　我国知名学者胡文仲明确提出，“在多元文化共存的时代中，个人之间、全体之间、民族之间乃至国家之间，莫不不存在着文化差异甚至文化沟壑。培育对文化差异的敏感性，延长文化距离，发展跨文化交际能力，早已沦为新时代的急迫市场需求”[2]。

我们不难看出，在全球化的今天，我们在意识到民族文化有所不同的时候，应当学会探究其完全相同与不同之处，学会采纳与多元文化，学会“入乡随俗”，从而更佳地带入到世界大家庭中。　　 　　一、品牌中的文化内涵 　　1.品牌中的文化心理 　　人类文化都具备普遍性，任何文化都包括有主观文化，即规范、价值观和世界观。中国古代讲究“性相近，习相远”，学界也常感叹：文化的共性让我们聚到一起。

语言有一个，无法瓦解文化而不存在，也无法瓦解社会承继下来的传统和信念。有所不同的民族具有有所不同的文化，有所不同的文化背景产生了有所不同的文化心理，从而在语言中构成有所不同的文化内涵。

无论是中国还是国家，其文化内涵都有其类似之处，但同时也有其相似之处。谋求吉利和执着高雅是中西文化所共计的，这是文化心理的一部分。同时在商标品牌中也获得了充份的反映。

执着吉利是人们广泛的一种心理。从跨文化角度去看来品牌也甚有一番味道。品牌中蕴涵着一种意境美，借助词汇的误解意义和词汇本身的意义，商家可以烘托出一种意境，人产生非常丰富而美丽的误解，引发人们对幸福的执着和憧憬。在品牌中，人们竭力去搭配适合的词汇谋求幸福的含义。

比如，Goldlion 按照中国人的解读一度被为“金狮”。但是，“狮”与“失”谐音，在中国文化中具有负面含义，因而半音译半意译为“金利来”。

某种程度利用谐音，人们不会误解到金钱与利润，同时有一种财源滚滚来的感觉，合乎中国人的销售及出售心理，因而颇受欢迎。某种程度，驳回绝妙的中国商品及其商标南北国际大获得顺利的一例，人们不会想起美佳净。

上海家化的“美佳净”作为日用品，给人一种美感，一种质量上乘的感觉。出口时，此品牌被翻译成了“MAXAM”，其发音与“美佳净”相似。

两种语言中的两个词结构平面，有一种平衡感，读音上奇特“Maximum”，简练而富裕含义。抛却翻译成技巧不说道，单就合乎中西方的喜爱层次而言，两个词汇都反映了商家以及消费者执着吉利与幸福的心理，一个顺利的更容易关上市场的品牌应运而生。　　人们敌视淫秽的事物而钟情于高雅的事物。在商品品牌中反映高雅，要执着一定的性。

在英语中，品味起西方文化及其高雅之处，人们的头脑中很更容易回想希腊罗马神话。古希腊罗马神话以其源远流长、韵味非常丰富而闻名。其影响之深远影响惊人人们想象。

于是，神话之后沦为了商品品牌的不竭来源。以神话人物名字及典故命名的商品之后流露出无限魅力和想象空间。女性服装的商标名称达芙妮(Daphne)乃是很典型的一例。

美丽的Daphne是神话中的云朵女神，是阿波罗的初恋情人。在阿波罗冷淡执着达芙妮的时候，她害羞地向父亲求助，她的父亲就把她变作月桂树。阿波罗钟情于月桂树，感叹道：“你是我的圣，我的青春经常在，你也将四季常青，绿叶誓言衰败。”爱情的爱情故事，动人的魅力神话，年长女性俊美端庄、高雅动人，其典雅气质和作为年长女性的服装品牌浑然一体，给人无限的爱情、高雅之感觉。

某种程度，Nike作为胜利女神，身生双翼，可以给人带给胜利消息和各种礼物。体育用品的运动之感和女神进行双翼的一致性不谋而合。执着胜利的体育用品公司期望在胜利女神维护下一切顺利，消费者对这种吉祥也是求之盼之。

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